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品牌推广
2017-06-30

       品牌的推广,还是产品推广,都是需要通过市场推广计划进行。
       市场推广计划有机会将所有这些有用的信息收集起来,来激发你的灵感,指导计划行动。
       市场做得好的公司都是从一个好的市场推广计划开始的,大公司的计划可能要几百页,小公司可能几页就够了。
       计划分短期计划,中期计划,长期计划。短期计划应该涉及一年时间,这是掌握市场的最佳方案,因为情况总在发生变化,人员离开,市场发展,顾客的来来去去。随后,再制定一个2~4年的中期计划,但是主要精力应集中在未来的一年。
      

市场的推广方式后很多种,在做计划之前,需要做好市场的调研:
      1. 收集所有相关信息;
      2. 分析威胁与机遇; 
      3. 市场目标分析;
      4. 具体目标确定;
      5. 推广预算;
      6. 控制:效果跟踪;
      7. 总结。
       传统方式的推广已经众所周知,如何合理的规划,如何降低推广成本,如何有创意的推广方案等已经成为传统方式推广的竞争。
       现代方式的推广,品牌意识,品牌形象,口碑,网络等等的传播已经成为商家必争之地。
       如何通过传统和现代的方式进行品牌或产品更广,更深的推广呢?


先做好自己
>  企业形象的设计:
   1) 品牌文化形象方案;
   2) 品牌视觉形象方案;
 
>  产品包装/品牌推广形象的延伸整体策划设计;
 
>  渠道如何建设:
   1)  渠道设?#21697;?#26696;策划;
   2)  渠道拓展方案策划;
   3)  渠?#26469;?#38144;方案策划;
   4)  渠道管理方案策划;
 
>  终端如何建设:
   1) 终端促销方案策划;
   2) 终?#33487;?#31034;方案策划;
   3) 终端管理方案策划;
 
> 品牌如何传播:
   1)  目标受众人群接触媒体情况及媒体习惯;
   2)  品牌传播目的;
   3)  品牌传播策略;
   4)  品牌的诉求重点及广告利益点;
   5)  品牌的传播形式;
   6)  传播风格及调性;
   7)  品牌传播载体是什么;
   8)  媒体执行时间;
   9)  媒介?#29260;冢?br/>   10) 电视广告脚本;
   11) 报纸广告文案及设计;
   12) 广播广告文案;
   13) 其它媒体广告创作;
   14) 品牌传播费用配比;
 
> 销售整合(线下):
   1) 销售人员激励方案规划;
   2) 销售人员管理方案规划;


> 销售整合(线上):
   1) 网络营销方案策划;
   2) 网络公关方案策划。


网络营销推广
       企业品牌的推广和产品?#21335;?#21806;,网络是个成本较低的推广和销售方式,受众面广,见效快。
       如何做好网络营销,在当今信息化的时代,网络营销已经成为企业品牌推广、产品推广、产品销售的不可缺少?#21335;?#21806;方式。
     网络推广的基本方法:
     1. 搜索引擎推广方法:百度,谷歌?#20154;?#32034;引擎的竞价推广和关键词排名优化推广,不知给多少企业带来新的商机,带来多的订单,给企业带来的品牌正面宣传和知名度。方式有:登?#27982;?#36153;分类目录、登?#20960;?#36153;分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。
     2. 电子邮件推广方法:常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。
     3. 资源合作推广方法:通过网站交换链接、交换广告、内容合作、?#27809;?#36164;源合作等方式,在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的,其中最常用的资源合作方式为网站链接策略,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
     4. 信息发布推广方法:常用的方式:在线黄页、分类广告、论?#22330;?#21338;客网站、供求信息平台、行业网站等。
     5. 快捷网址推广方法?#27721;?#29702;利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。
     6. 网络广告推广方法:网络广告是常用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括:BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。
       选择多种组合的推广方式,将对企业的品牌和产品的推广带来更多的利益。


网络公关
       网络公关是基于近几年网络发展态势,同时网民对网络硬性广告疲软,同时又兼容了口碑营销的原理,而?#35813;头?#23637;起来的营销模式。由于发展初期不成熟,目前还没有统一的概念,比较通用的称呼是:互动营销、社区营销、新媒体营销等,而在中国,由于媒体对早些年网络公关从业人员的娱?#20013;员?#36947;,这一种营销模式还有几个响当当的称呼:网络炒作、网络推广、病毒营销……
 
       ?#29616;?#20256;统广告和网络硬广来说,网络公关的成本更低廉,更容易被受众接受,并且引发主动传播行为,这样就构成了我们的网络口碑营销病毒链条。网络公关的魅力在口碑,消费者使用经验分享文章和口碑效应始终是未来网络公关的方向。无论是网络意见领袖还是普通网友,网络公关的魅力就是:它看起来不是广告,它是和我一样?#21335;?#36153;者的经验分享,所以值得信赖。随着网络成为人们不可缺少的一种生活状态,电子商务的飞速发展、网络支付工具的便捷、网络消费行为的成熟、网络信用体系的建立,网络必将成为品牌商们角逐的场地。
 
     网络公关有哪些载体形式?
 
      > 新闻营销;
      > 社区营销;
      > 博客营销;
      > 微信营销;
      > 问答营销;
      > 视频营销;
      > SEM营销;
      > IM营销;
      > SNS营销;
      > 整合营销;
      > 事件营销;
      > 舆情监测;
         ……


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