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品牌形象
2017-06-30


       消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。由此,品牌形象设计的意义就越来越大。
       品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标?#38431;?#30340;设计,它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。
品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传,沟通和交流的作用。
标识物能?#35805;?#21161;人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。
标?#38431;?#30340;偿用一是品为产品提供联想;二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品,就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。
       这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。

       因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以树立良好的品牌视觉形象是十?#30452;?#35201;的,也是确定在消费者心中地垃的有效途径。


(一)品牌视觉的统一与稳定
       品牌视觉形象必须是统一的,而?#19968;?#35201;求稳定,不能随意变动,这怒品牌吸引消费者懿重要条件之一,主要表现在以下四方面:一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的,几十年甚至几百年都不变,形或统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的,不能常常更换图形,这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的?#20540;?#22270;样等”。三是颜色的统一,品牌设计要求颜色是统一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力,如:国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是纯文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。
       由此可见,品牌的形象设计要结合消费者的心理需求,力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象,简洁、易记的特点,良好的情结联想的效果。
(二)品牌定位的要求
       品牌定位?#20174;?#20102;品牌的个?#34164;?#24449;,没有个性的人容易被人忽视,没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位,如海尔品牌的高质高价定位,金利来的男人世界的定位等。
       由于不同消费者群体有不同?#21335;?#36153;心理和特征,同时,社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时,首先要对品牌进行定位,为其寻?#19994;?#19968;个有力的位置,然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和?#35270;?#36825;个位置与市场的变化。
(三)品牌的创新与文化
       品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措,品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面,任何产品都必须创立自己的品牌,使其成为名品,产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者;另一方面,已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时,品牌文化也是一个不可忽视的问题,一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。
       品牌中的文化传统部分,是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征,深入到消费者心中,来来品牌的竞争能力,实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值,如囊、善、美的融合;二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合,如海尔的无菌、保鲜,新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。


为什么要进行品牌形象设计?
第一、企业之间的竞争是品牌的较量,而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。
       企业要在市场竞争中,长时间地独占鳌头或拥有一席之地,培养自己的著名品牌是唯一的选择,而要进行品牌规划,就必须对品牌进行定位,在定位时就需要进行品牌形象设计。
       通过各种形象符号来刺激潜在消费者,在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象,将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣,通过长期的宣传,在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心,从而带动产品销售。


第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失,稳定市场。
       品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开,通过各种方式的长期宣传,让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌,从而可减少消费者选择产品时可能会失去?#21335;?#36153;群体。


第三、品牌形象设计是企业进行品牌?#30001;?#30340;前提。
       品牌?#30001;?#21487;以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌?#30001;歟?#34987;?#30001;?#30340;品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。

       如何创造与同行业竞争的差异化,我们需要明确企业竞争的位置,我们是开拓者,跟随者还是挑战者?不同时期所处的战略位置也不一样。

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