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品牌诊断评估
2017-06-30

       品牌:不仅仅是商标或标志,它更是企业的一种象征。对于消费者而言,品牌代表着一种归属感和安全感,它是企?#23707;?#28040;费者沟通的重要手段,保证了企业对消费者信息的准确传达,同?#20445;?#23545;企业自身来说,品牌意味着一种文化和纪律,它规范了企业对外传达的信息渠道,上升到企业竞争力方面,品牌是企业文化最重要的资产之一。


>  企业目前经营现状分析; 
>  品牌目前发展战略及运作策略分析; 
>  现有品牌知度及美誉度分析; 
>  现有品牌目前市场情况及反映研究; 
>  现有品牌在行业中的地位; 
>  企业品牌与竞争对手的定位策略比较; 
>  品牌建设问题点和不足之处分析; 
>  产品分析:
   1) 产品类别分析;
   2) 产品名?#21697;?#26512;;
   3) 产品特性分析;
   4) 产品卖点分析;
   5) 产品价格分析;
   6) 产品渠道分析;
   7) 产品促销分析;
   8) 产品传播分析;
 
>  品牌SWOT分析:
   1) 品牌优势;
   2) 品牌劣势;
   3) 品牌机会;
   4) 品牌威胁。


品牌诊断与评估是通过对市场的调查,对品牌?#21335;?#29366;及发展形成的理性?#29616;?#36827;行分析、比较,?#34892;?#30340;策划、设计后期的品牌策划及品牌执行、品牌推广。
 
主要工作内容:
1)  企业所属行业发展趋?#21697;?#26512;;
2)  企业或企业的产品的竞争对手分析;
3)  企业内部和外部访谈、问卷登市场调查;
4)  项目小组进行沟通、分析、审核;
5)  品牌诊断结果报告会议;
6)  提交品牌诊断与评估报告。


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